Per Fondazione Laminazione Sottile abbiamo costruito un’identità visiva attorno a un solo segno: una virgola. Non un punto, perché nessuna condizione è definitiva e ogni storia può continuare.
Il progetto, firmato da Graphicnart per una fondazione d’impresa del terzo settore, ha toccato ogni livello dell’identità: dalla brand identity al logo, dal sistema visivo alle applicazioni, fino al motion. Oggi lo si può vedere all’opera su fondazionelaminazionesottile.it.
Il brief: comunicare la possibilità, non il bisogno
Fondazione Laminazione Sottile nasce dall’esperienza industriale di Laminazione Sottile, con un obiettivo preciso: restituire al territorio ciò che il territorio ha reso possibile. Lavora con bambini, giovani e persone in percorsi di reinserimento. Non distribuisce aiuti, costruisce condizioni: spazi, competenze, tempo, relazioni.
La richiesta era chiara. Un’identità autorevole e umana, contemporanea, lontana da qualsiasi tono pietistico o assistenzialista. Gran parte del terzo settore racconta il bisogno; la Fondazione voleva raccontare la possibilità.
Il concept: dal punto alla virgola
Siamo partiti da una parola, continuità, e l’abbiamo cercata nella punteggiatura.
Il punto chiude la frase. La virgola la tiene aperta: non cancella ciò che viene prima e lascia spazio a ciò che viene dopo. Un bambino in difficoltà, un ragazzo che cerca la sua strada, una persona detenuta che prepara il rientro non coincidono con il momento che stanno attraversando. La loro storia non è finita.
Da qui il concept che regge l’intero sistema: Non è un punto.
Il pittogramma: un gesto, non un sentimento
Il segno è costruito su griglia: un modulo quadrato che si prolunga e piega, con tagli netti e nessuna concessione calligrafica. Racconta un gesto, non un’emozione.
L’essenzialità è la sua forza. Si riconosce a ogni scala, dal favicon alla facciata, e funziona anche da solo: come avatar, come elemento grafico, come punteggiatura in chiusura di ogni headline.
Logotipo e tipografia
Il logotipo è una gerarchia, non una firma. Fondazione fa da descrittore, in peso Buch; Laminazione Sottile è il nome principale, in Kräftig, su due righe allineate al pittogramma.
Il carattere scelto è Söhne, un grottesco contemporaneo, preciso e caldo insieme. Una sola famiglia, quattro pesi: la varietà nasce dalla scala, non dal moltiplicarsi dei font.
La palette: tre colori, un solo accento
Una palette volutamente ridotta, dove ogni colore ha un compito preciso. Il rosso ossido richiama quello di Laminazione Sottile e lega la Fondazione all’azienda da cui nasce: è calore, energia controllata, e viene usato come accento, mai come decorazione. Accanto c’è il charcoal, il nero della carta stampata, che porta autorevolezza e leggibilità. A fare da fondo c’è l’avorio, un bianco caldo e mai ottico, dove il segno ha spazio per respirare.
Fotografia: le persone, non i casi
Il linguaggio fotografico è l’altra metà del progetto. Bianco e nero, luce naturale, volti reali in contesti educativi, comunitari e di formazione. Cerchiamo ascolto, concentrazione, incontro, piccoli gesti quotidiani.
Abbiamo escluso tutto il repertorio della charity tradizionale: sofferenza esibita, mani tese, espressioni drammatiche. Nessuno viene raccontato a partire dal proprio bisogno.
Il sistema visivo in azione
L’identità vive su ogni punto di contatto. Parte dalla carta istituzionale (carta intestata, biglietti da visita, firma email) e arriva al sito, online su fondazionelaminazionesottile.it. Sui social prende la forma di headline brevi chiuse dalla virgola rossa. Nel merchandising si declina su tote bag, borracce, felpe, t-shirt e cappellini. Nel motion il punto si allunga fino a diventare virgola.
Ogni applicazione segue le stesse regole: griglia visibile, allineamento a sinistra, un solo accento rosso, fotografia in bianco e nero. Tutto è raccolto in un manuale operativo del logo, perché il sistema resti coerente nel tempo e in mani diverse.
Perché funziona
L’identità di una fondazione deve essere credibile davanti a un consiglio di amministrazione e, allo stesso tempo, vicina a un ragazzo di sedici anni. Questa ci riesce con un’idea sola, comprensibile in un istante e declinabile all’infinito.
Nessuna condizione è definitiva.
Ogni storia può continuare.
Stai lavorando a una nuova identità?
Che tu guidi un’impresa, una fondazione o un progetto appena nato, partiamo sempre da un’idea chiara e la trasformiamo in un sistema che funziona ovunque. Raccontaci il tuo progetto.
Brand identity, logo design, sistema visivo, applicazioni e motion: Graphicnart.
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